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瑞士表在中國憑什么高大上

文章發布時間:2018-09-11 16:40 主營服務:二手奢侈品回收|手表回收|黃金回收| 鉆石回收|包包回收
摘要:在中國的高檔手表市場,瑞士表占到了一半以上的市場份額,擁有一款瑞士產的手表仿佛就擁有了一切。雖然近些年德國、法國的一些知名腕表也漸漸被一部分人知曉,但是瑞士表在國...

在中國的高檔手表市場,瑞士表占到了一半以上的市場份額,擁有一款瑞士產的手表仿佛就擁有了一切。雖然近些年德國、法國的一些知名腕表也漸漸被一部分人知曉,但是瑞士表在國人心中的高大上形象絲毫沒被動搖。瑞士表在中國憑什么高大上?我們來探尋一下深層原因。

瑞士被稱為“鐘表王國”,制表業之所以可以在世界同行業中占據前列,總結起來有以下幾點原因:

1、重視產品定位。

雖然機械表不如石英表或者電子表走時準確,但是復雜的工藝和功能美,使得其價值更高。為了發揮自身的優勢,瑞士表在全球市場的定位是機械表,突出高檔機械自動表。

2、依靠品牌效應和品牌多樣性。

瑞士鐘表商在中國市場長期推廣品牌,明確不同產品定位之間的區別并制訂了相應營銷策略,以及相對成熟的售后服務體系。瑞士各品牌手表質量穩定、性能可靠且各具特色,而且都沒有放棄“瑞士制造”的標識。名牌與“瑞士制造”標識相互支持,為消費者提供了最佳的品質保證。

除了依靠品牌效應,瑞士制表商還非常注重著名品牌的多樣性。瑞士知名手表品牌并不單一,在世界各地市場上每個瑞士表品牌均擁有不同的認知度和名氣,每家瑞士表廠家又都擁有一個或一個以上國際認知度非常高的品牌。

3、確保品牌信譽。

因為瑞士表知名度高,它也是目前世界上被仿造最多的產品之一,其盜版的方式多種多樣,從品牌、款式,到“瑞士制造”,或原產地字樣和一些技術詞語等無奇不有。假冒產品給瑞士手表業造成了嚴重損害,不僅使其收入大減,而且對整體品牌產生了不利的影響。為打擊假冒,保護自身產品的價值和消費者的信心,瑞士整個制表業充分運用各國的法律及國際協定與假冒展開針鋒相對的斗爭,其中包括利用瑞士與歐洲諸國達成的雙邊協定、利用世界知識產權組織及世貿組織制定的多邊框架協定,諸如有關貿易中的知識產權保護條約——“TRIP協議”等。與此同時,瑞士立法機構也于1992年8月28日正式通過并重新制定了“商標及原產地標志保護法”,有效地加強了民事及刑事懲罰的力度。瑞士海關則嚴格監管與鐘表業有關的商品的進出口及轉口。

4、堅持研發創新。

瑞士鐘表無論從精度、款式還是在使用材料革新等方面始終占據著世界同業的第一把交椅,靠研發創新,以技術制勝,以信譽贏得消費者,以質量贏得市場份額。

1979年,ebauches公司/eta公司生產出世界上最薄的表,僅0.98毫米;1982年,浪琴公司生產出高精確度的模擬石英表;1988年,瑞士le phare jean d’eve公司生產出第一塊不需要電池的自動石英表,通過手腕的運動提供動力;1988年,eta公司生產出世界上最復雜的石英天文計時機芯;1991 年,ronda公司開發出可使用20年的鋰碘電池石英機芯;1992年iwc公司生產出世界上最復雜的機械手表之一,共有750個零件,21種功能。

5、滿足消費者全方位需求。

與競爭對手相比,瑞士鐘表工業能為消費者提供真正全系列產品,從人工上弦到全自動機械手表,從模擬式到數字式顯示石英表,材質從貴金屬鑲鉆、不銹鋼、木、塑料到高科技陶瓷,款式從現代到古典、從運動型到時尚型,品種從鬧鐘、座鐘、小擺鐘到手表,瑞士鐘表能滿足各種各樣消費者全方位的需求。

瑞士鐘表在中國市場能夠取得較大成功,不僅是因為中國經濟高速發展對于高檔產品的消費能力提高,更是因為瑞士鐘表質量、知名度與信譽、品牌和消費群體的忠誠度在中國市場都已相對成熟。從長遠看,瑞士高檔名貴手表對華出口市場的重要地位不會改變。

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